in

L’histoire de Lex Borrrero, l’un des magnats de la musique latine.

Le nom de Lex Borrero n’est peut-être pas familier aux amateurs de musique latine. Avec le producteur légendaire Tainy, ils ont créé il y a deux ans l’incubateur de talents connu sous le nom de NEON 16.

Des artistes tels que J Balvin, Bad Bunny, Selena Gómez ou Kali Uchis sont passés par leurs rangs. C’est également lui qui est à l’origine du tube “Agua” de Balvin et de la bande originale du film “The SpongeBob Movie : Sponge on the run”.

Un peu plus de 24 mois après sa création, NEON 16 a été désignée par le magazine Fast Company comme l’entreprise musicale la plus innovante de l’année.

Cela semblait être une période très courte pour le succès.

Comment Lex Borrero est-il entré dans le monde de la musique ?

Le Colombien Lex Borrero ne voulait pas être dans le domaine de la musique, il voulait à l’origine être architecte. Sa chance s’est présentée lorsqu’il a obtenu son diplôme d’études secondaires.

“Je n’étais pas un enfant qui a grandi en voulant être dans l’industrie de la musique. J’ai toujours voulu être architecte. J’aime la création de choses. Mais comme cela nous arrive à tous, la vie a fait bouger les choses et je suis entré dans le monde de la musique alors que je venais d’obtenir mon diplôme d’études secondaires”, se souvient M. Borrero.

J’avais terminé ma première période, mon premier aperçu de ce qu’était l’industrie de la musique après avoir signé un contrat avec un jeune de Miami, et je me suis dit : “Ok, qu’est-ce que je fais de ma vie ? Est-ce que je vais aller à l’université et finir architecte ? Ou est-ce que je me lance et j’essaie de voir ce qu’est cette chose qu’on appelle l’industrie de la musique ?” dit Borrero.

Il est entré dans la production par un coup de chance. Lex Borrero dit que c’est grâce à une annonce qu’il a vue dans Scratch Magazine, une publication du magazine hip hop Double XL.

“J’y suis allé, j’ai appelé, j’ai envoyé mes productions à la société avec un CD qu’il fallait envoyer par la poste parce qu’on n’était pas à l’ère d’internet comme maintenant. C’est à ce moment-là que j’ai décidé d’aller à New York pour essayer de participer à ce concours”, explique M. Borrero.

Le producteur affirme qu’après avoir été rejeté de la compétition, il a réussi à s’y introduire grâce à l’absence d’un des candidats. Résultat ? Il a gagné la compétition.

L’occasion en or

Après avoir remporté le concours, M. Borrero est retourné à Miami où il a travaillé dans un centre d’appels pour Expedia, tout en faisant des voyages à New York pour un stage qu’il a trouvé dans un studio de production.

Ce qu’il ne savait pas, c’est qu’il allait finir par vivre sur les quais de gare et dormir dans les rues de la ville.

“Dans ce processus, je n’avais plus d’argent et j’ai fini par dormir dans les rues de New York, je me levais énervé, avec ma chemise toute mouillée. Je devais prendre des bains réguliers, pas des douches, mais des bains, avec un verre et me jeter dans l’eau. Après une année de galère, à dormir dans des sous-sols, dans toutes sortes de choses, dans des églises, la semaine où j’ai décidé de retourner à Miami, cette semaine-là, une opportunité s’est ouverte pour moi de vendre ma première production et d’obtenir mon premier emploi dans l’industrie musicale”, dit-il.

De dormir dans le train à produire la bande originale de Bob l’éponge avec Tainy.

Après avoir travaillé comme cadre chez Roc Nation Records, Borrero a rencontré Tainy et lors d’un voyage à Tokyo, ils ont décidé de fonder l’incubateur de talents NEON 16.

“Nous avons fait connaître le nom, à partir de là nous avons acheté le studio et nous avons commencé à travailler petit à petit. Et c’est drôle, parce que le premier projet sur lequel nous avons travaillé depuis le nouveau studio, qui à l’époque n’était même pas construit, c’était une maison, quelques pièces, quelques haut-parleurs, était Kali Uchis”, dit-il.

Il s’agit de l’album “Sin miedo (del amor y otros demonios)”, dont est tirée “Telepatía”, une chanson qui est devenue virale sur les réseaux sociaux et a grimpé les positions sur Spotify et dans les charts Billboard.

L’opportunité de produire la bande sonore de Bob l’éponge s’est présentée quelques jours avant que la pandémie de coronavirus n’éclate en 2020.

“Je venais d’arriver au Mexique pour les Spotify Awards et j’ai dit à Tainy : ‘Je pense que nous devrions faire tout le projet, je pense qu’il y a beaucoup de choses que nous pouvons vous donner'”, se souvient-il.

C’est ainsi qu’est né le tube “Agua” de J Balvin et Tainy, une chanson qui a été jouée plus de 674 millions de fois sur YouTube.

“Pouvoir avoir une chanson comme Agua dans un été aussi terne (à cause de la covid-19… c’était) une chanson qui a apporté du bonheur aux enfants. A toutes les familles. Parfois, je sortais pour acheter quelque chose au marché et je voyais des gens avec Agua dans la voiture et je me disais que c’est ce qui me rendait très heureux”, raconte M. Borrero.

NTERTAIN, le nouveau projet de Lex Borrero avec Tommy Mottola.

Comme si ce succès ne suffisait pas, NEON 16 a annoncé, début 2021, son partenariat avec le magnat de la musique latine Tommy Mottola et Range Media pour créer NTERTAIN, une société axée sur les talents latins dans divers domaines.

Une idée originale, née il y a presque 9 ans, est ressuscitée avec Ivan Rodriguez, directeur créatif de NEON 16 et Motolla.

“Pendant la quarantaine, nous avons ressuscité le nom de NTERTAIN et nous nous sommes associés à une société appelée Range Media Partners, que nous avions également contribué à fonder pendant la quarantaine et qui est une puissance à Hollywood. Ensemble, nous avons créé NTERTAIN, qui va devenir une société de production, un développeur et une société de streaming pour le contenu latino, bien au-delà de ce que nous avons vu”, explique Lex Borrero.

Parmi les premiers projets de NTERTAIN figure la série originale sur la famille Montaner, qui présentera toute la famille de musiciens, de Ricardo Montaner et son épouse Marlene Rodriguez à leurs enfants : Evaluna et son mari Camilo Echeverry ; Ricky et Mau et leurs partenaires, Stefi Roitman et Sara Escobar.

La date de diffusion de cette série est encore inconnue.

Javiera Mena parle de lesbianisme et de son nouvel EP “Entusiasmo”.

Mau y Ricky présente “3 heures du matin”.